期刊简介
目前是ASPT来源刊、中国期刊网来源刊、2004年核心期刊 ，曾获中国新闻核心期刊、江苏省优秀期刊、华东地区优秀期刊等称号，特约顾问有丁俊杰、丁柏...【详细查看】
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短视频孵化的内容瓶颈及对策研究
【出 处】：
【作 者】：杜雪艳
【摘 要】2018年,随着互联网三巨头"BAT"跑步进入短视频市场,各大短视频平台的内在竞争模式由资本战、技术战转换为优质原创内容争夺战,短视频制作门槛进一步抬高。与早期内容生产者"单打独斗"直接对接平台不同,追求专业化、规模化生产"网红+内容"的短视频孵化机构——MCN,开始在中国互联网界集中涌现。然而,在注重横向扩张的同时,众多MCN机构所生产的"泛内容"产品同质化倾向严重。本文通过对少数头部MCN公司运作成功的优质原创短视频案例进行分析,继而从差异化营销的角度入手,对其在短视频孵化领域中的内容定位及营销策略进行探讨。